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每经热评|悲情营销不应成为爱心助农代名词

每日经济新闻 2020-01-12 22:51:14

悲情营销绝不应成为爱心助农的代名词,只有真实合理的营销配上物美价廉的农产品才是长久之计。

每经评论员 王珊

917彩票_[官网首页]近日,四川资中150万斤血橙急盼销路的微信推文火了,文章发出后关注者众多,网友纷纷“含泪下单”支持老农,但在媒体跟进后发现,这又是一次彻头彻尾的悲情营销。

不知从何时起,悲情营销成了爱心助农的一种常态。917彩票_[官网首页]其惯用手法是,用“XX滞销”“农民心急如焚”“爱心之举”“贫困户”之类的广告词,配上农民们伤心绝望的照片,更有甚者,加上病例、低保证、简陋房屋等材料佐证,以博取消费者同情。

客观而言,互联网营销给农民、消费者和电商平台都带来了便利,供需对接更准确,渠道更畅通,交易更便捷,农民增加了收入,消费者满足了自己的需求,电商平台赚得了流量和收益。随之而来的是,我国农产品电商交易规模逐渐扩大。商务部数据显示,2018年全国农产品网络零售额达3490.7亿元,同比增长43.3%。据预测,到2020年,我国农产品电商交易额将增长至8000亿元。

本是一举多得的好事,却在悄然间变了味儿。

917彩票_[官网首页]近年来的多起悲情营销事件都引发了舆论关注,从四川米易番茄滞销到山西临猗苹果滞销再到陕西礼泉甜桃……各地的农产品滞销事件一起接一起,对应的悲情营销一个接一个,让消费者在关心和尴尬中反复折腾。

爱心助农本无可厚非,电商公益也并无不妥,但为了赚取流量和销量,一味滥打悲情牌,无疑是饮鸩止渴。

营销需要情怀,但悲情营销往往与虚假宣传挂钩,在资中血橙事件中,“150万斤血橙”“漏风土房”都是虚假信息,电商将套路进行到底,往小了说是善意谎言,往大了说是消费欺诈,往近了说伤害农民和当地形象,往远了说消耗社会爱心和善良。

长此以往,既不利于电商的健康发展,也会让消费者的不满形成反噬;既有悖于良性竞争和商业伦理,也扰乱了市场秩序。

悲情营销屡禁不止,一方面是背后的商业利益驱动,博取买家同情心能够带来可观的收益,宣传中血橙的最低单价为29.9元一箱,推文发出一天后就售出6000箱。另一方面是商家违法成本低,类似事件中,消费者发现悲情营销作假后,往往不会去维权,而监管也经常缺位。

狼来了的故事,我们听了几十年,也时刻谨记勿当喊狼人,免得害人害己。在资中血橙事件中,果农称拍摄者教他说台词。917彩票_[官网首页]拍摄者作假自然应当受到谴责,但拍摄者明知造假还配合拍摄,莫过于因利而聚,同样难免被质疑。

917彩票_[官网首页]我们认为,悲情营销绝不应成为爱心助农的代名词,只有真实合理的营销配上物美价廉的农产品才是长久之计。对农民和当地政府而言,应主动抵制悲情营销;对电商平台而言,应主动加强规范管理,避免悲情营销;对相关监管部门而言,应及时出手,加大监管和处罚力度,让消费者在付出真金白银和爱心的同时,不要再被虚假的悲情营销所欺骗。

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悲情营销 资中 150万斤血橙

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